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“成都廣告公司定位”的得與失

來源:四川零貳捌廣告有限公司  發布時間:2013-12-28

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在了解成都廣告公司行業中的時候,公司的負責人常常會說到如何給自己“定位”的問題。幾乎所有的負責人都表示,對自身企業一定要有清晰的定位,而目前的噴繪公司的廣告制品和制作市場,由于進入的門檻相對較低,市場相對混亂。如何正確定位,對于每一個生產制作企業來說都是至關重要的,同時,在準確定位后,面對得失時,如何堅守陣地,對于每個企業來說也是一種考驗。

從品牌打造層面來說,有所得,必有所失。比如標識標牌生產企業,如果我們定位的是面向高端客戶,同時我們也會面對一般客戶的誘惑,相對于高端客戶在材料選擇、制作工藝等方面的高品質要求,一般客戶的要求可能比較低,面對這樣的業務,我們是堅守自己的高端陣地,還是將其作為補充?在這種情況下,我們就應該“咬定青山不放松”,也許很多人會認為我們不該讓到手的錢白白溜走,但這個世界誘惑太多了,我們不可能什么都得到,只有敢于、善于放棄的人,才能得到比別人更多的收貨。定位就是令你的企業和產品與眾不同,形成核心競爭力,如果定位是高端,卻中低端兼顧,那么,品牌的差異化又從何談起?

企業品牌定位確定后,無序擴張往往是導致失敗的原因。如早年派克鋼筆質優價貴,是身份和體面的標志,也是許多上層人物的必帶品,但1982年新總經理上任后,把派克品牌用于每支售價僅3美元的低檔筆上,這樣,它的定位就顯得十分的模糊了。因為假如那些上層人物看到普通人都能用得起派克鋼筆,也許,他們的優越感就蕩然無存了。結果也可想而知,派克非但沒有順利打入低檔筆市場,反而喪失了一部分高檔筆的市場,其市場占有率大幅下降,銷售額只及其競爭對手克洛斯公司的一半。因此,一個準確的、有價值的定位對于品牌化運作是至關重要的,對于確定定位的品牌,面對得失,要懂得堅守,這樣品牌策略才能夠成功。

多元化、專業化和細分化是未來市場的發展趨勢,業內企業要想真正創出自己的品牌,在清晰確定品牌定位后,更重要的是面對得失時堅定地將品牌定位落到實處。

 

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